Theo công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower, lượng tải xuống ứng dụng di động Nike trong quý này đã giảm 35% so với cùng kỳ năm trước. Lượng khách đến cửa hàng Nike đã giảm 11%.
Nike đang cố gắng đưa các sản phẩm mang tính biểu tượng như Jordans và Air Force 1 trở lại vị trí hàng đầu trên thị trường bằng cách cắt giảm nguồn cung, từ đó thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
Foot Locker, một nhà bán lẻ lớn của Nike, đã tiết lộ trong báo cáo thu nhập của mình vào ngày 5/3 rằng áp lực khuyến mại sẽ làm tổn hại đến biên lợi nhuận của công ty trong năm tới. Điều này báo hiệu tác động của các khoản chiết khấu do Nike áp dụng để thanh lý hàng tồn kho chưa bán được.
Sản phẩm của Nike chiếm hơn 60% hàng hóa của Foot Locker.
Nike sẽ công bố mức giảm doanh số lớn nhất trong gần 5 năm
Những chỉ số gần đây cho thấy, chặng đường dài phía trước của Nike và CEO mới Elliott Hill, người đã đảm nhiệm vị trí cao nhất vào tháng 10/2024. Cổ phiếu Nike đã giảm 19% kể từ ngày 20/9, sau khi Hill được bổ nhiệm. Trong khi đó, đối thủ Adidas đã chứng kiến cổ phiếu của mình tăng nhẹ trong cùng kỳ.
Dưới thời Hill, Nike đã bắt đầu một cuộc thay đổi đầy tham vọng, mặc dù nhà phân tích David Swartz của Morningstar cho biết, một hoặc hai phong cách mới lạ sẽ không đủ để đưa gã khổng lồ đồ thể thao này trở lại đúng hướng để tăng trưởng doanh số.
“Nike cần phải tạo ra một thương hiệu hoàn toàn mới, giống như một nhóm sản phẩm có thể tăng doanh số hàng tỷ USD. Điều đó mất nhiều năm”, Swartz nói.
Nike đã mất đi những thành quả đạt được sau khi bổ nhiệm CEO mới
Theo dữ liệu do LSEG biên soạn, Nike dự kiến sẽ công bố mức giảm doanh thu 11,5% xuống còn 11,01 tỷ USD trong quý III. Đây sẽ là mức giảm mạnh nhất kể từ mức giảm 38% mà Nike báo cáo trong quý IV năm tài chính 2020 trong thời kỳ đại dịch. Thu nhập trên mỗi cổ phiếu dự kiến đạt 29 cent, giảm mạnh so với mức 77 cent của năm trước.
Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ, hoạt động đa dạng trong nhiều lĩnh vực: trang thiết bị, quần áo, giày dép thể thao và các dịch vụ tương tác liên quan. Nike luôn ứng dụng công nghệ cao vào sản phẩm của mình.
Theo công ty, hàng tồn kho của Nike là 8 tỷ USD trong quý kết thúc vào ngày 30/11.
Một số động thái của Hill cho đến nay – bao gồm việc ra mắt giày chạy Pegasus Premium và Vomero 18 vào tháng 1 và tháng 2; quan hệ đối tác mới với công ty thời trang nữ Skims; và quảng cáo Super Bowl đầu tiên sau 27 năm – đã nhận được lời khen ngợi từ John Nagle, giám đốc đầu tư của Kavar Capital Partners LLC, công ty nắm giữ cổ phiếu Nike.
Nagle cho biết, dòng sản phẩm dành cho phụ nữ được lên kế hoạch hợp tác với Skims thuộc sở hữu của Kim Kardashian “sẽ rất tốt cho doanh nghiệp, nếu họ có thể bước vào thị trường đó và trở thành một đối thủ đáng kể cùng với Lululemons và Biores”./.
Nguồn: VTV
