“Kinh tế thần tượng” tỷ đô tại Nhật Bản

Thị trường này đang góp phần phục hồi tiêu dùng cá nhân, vốn chiếm tới hơn một nửa GDP của Nhật Bản, nhưng cũng tạo gánh nặng tài chính cho giới trẻ.

Thị trường chi tiêu cho thần tượng – là người nổi tiếng hay các nhân vật hoạt hình trong năm 2024, có sức nặng ngang với thị trường của bánh mì hay thị trường trang sức. Tuy nhiên nhiều chuyên gia cho rằng thị trường Oshikatsu còn lớn hơn nhiều nếu bao gồm cả chi tiêu cho di chuyển, thực phẩm hay đồ uống.

Theo điều tra của báo Nikkei, khi hỏi về chi tiêu cho các hoạt động của thần tượng mỗi năm, cứ trong 5 người, sẽ có 1 người chi tiêu từ mức 100 nghìn Yen trở lên (khoảng 17 triệu đồng). Mức chi tiêu trung bình của những người dưới 30 tuổi sẽ gấp 2,7 lần so với những người trên 40 tuổi. Hơn một nửa số người được hỏi đều xác nhận là có nhân vật yêu thích.

Bài viết khác của báo Nikkei trích nhận định của Giáo sư Mizukoshi Kosuke, Đại học Tokyo Metropolitan, Oshikatsu không chỉ là một khoản chi tiêu, nó đã trở thành yếu tố thúc đẩy nền kinh tế. Một “cú hích mạnh mẽ” là điều cần thiết để thoát khỏi tình trạng trì trệ đã bao trùm nền kinh tế và xã hội Nhật Bản trong nhiều năm qua.

Theo báo Asahi, Ngân hàng Trung ương Nhật Bản đã chú ý đến sức mạnh tiêu dùng của thị trường Oshikatsu. Lần đầu tiên vào tháng 10 năm ngoái, trong báo cáo kinh tế thường niên “sakura” của BOJ đã nhận định: “Nhu cầu về Oshikatsu đặc biệt mạnh mẽ ở những người trẻ tuổi, với doanh số bán hàng và các mặt hàng khác đang diễn ra tốt, mức chi tiêu trung bình của khách hàng đang tăng lên. Mọi người có xu hướng chi tiêu hào phóng tại các cơ sở giải trí”.

Theo thời báo kinh tế Tokyo, khoảng 40% người tham gia điều tra cho cho rằng, chi phí cho hoạt động thần tượng của chính họ hoặc người xung quanh đang là một gánh nặng về tài chính. Những người trẻ hơn, có thu nhập thấp hơn, thì gánh nặng này lại càng tăng lên.

Ngành dịch vụ tiêu dùng cho hoạt động của thần tượng đang ngày càng đa dạng tại Nhật Bản. Không chỉ dừng lại ở các lĩnh vực giải trí như ca nhạc, biểu diễn, thời trang, điện ảnh, mà còn mở rộng sang các lĩnh vực như dịch vụ ăn uống, đồ lưu niệm, thậm trí là dịch vụ vận chuyển như các chuyến tàu của thần tượng hoặc trong các sản phẩm bất động sản.