Chương trình OCOP – Mỗi xã một sản phẩm được triển khai với kỳ vọng sẽ tạo động lực thúc đẩy kinh tế nông thôn, tăng thu nhập cho người dân. Đến nay sau gần 6 năm triển khai, chương trình đã và đang tạo ra những dấu ấn mạnh mẽ trên toàn quốc với hơn 14.600 sản phẩm. Số lượng sản phẩm đạt sao ngày càng tăng, nhưng thị trường tiêu thụ lại chưa tăng tương xứng.
Tại một siêu thị ở Đắk Lắk, gian hàng OCOP được bố trí ngay cạnh quầy thu ngân – vị trí đắc địa trong siêu thị suốt gần 5 năm qua. Sản phẩm thì đầy đủ từ mật ong, cà phê, mắc ca đến trà thảo dược, trái cây sấy… nhưng khách thì khá thưa thớt.
Bà Châu Thị Hồng Nhung – Trưởng Bộ phận Bán hàng Go Buôn Ma Thuột cho biết: “Tất cả các sản phẩm OCOP đều có mặt từ những ngày đầu khai trương. Nhưng phần lớn khách vẫn chưa hiểu rõ OCOP là gì và khác gì với sản phẩm khác. Mức tiêu thụ còn rất hạn chế”.
Đến nay, cả nước có hơn 14.600 sản phẩm OCOP.
Đến nay, cả nước có hơn 14.600 sản phẩm OCOP – vượt xa mục tiêu 10.000 sản phẩm theo kế hoạch đặt ra. Ngoài ra, nhiều sản phẩm OCOP dù đã được công nhận nhưng lại không mấy khác biệt so với các sản phẩm thông thường. Điều này ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của chương trình OCOP và tính độc đáo của sản phẩm.
Phần lớn ca cao Việt Nam chủ yếu xuất khẩu thô. Một số doanh nghiệp đang chế biến thành bột cacao, chocalate. Nhưng dù đã được công nhận là sản phẩm OCOP 4 sao của tỉnh, nhưng việc phát triển thị trường và nhận diện thương hiệu vẫn là bài toán khó.
“Các sản phẩm ocop 3 sao quá nhiều làm các sản phẩm OCOP 4 sao bị lu mờ, không có tính mới trong sản phẩm. Việc quảng cáo cho sản phẩm OCOP cũng yêu kém…”, bà Hồ Thị Phương Hiếu – Phó Giám đốc Công ty TNHH Cacao Nam Trường Sơn cho hay.
Để sản phẩm đạt OCOP 4 sao cấp tỉnh, hay 5 sao cấp quốc gia đòi hỏi các chủ thể phải mất nhiều năm và tốn rất nhiều phi phí. Nhưng ngôi sao quan trọng nhất lại nằm ở lòng tin của người tiêu dùng. Đây là điều mà nhiều sản phẩm OCOP vẫn chưa chạm tới. Khi phần lớn các chủ thể là hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ thì bài toán thương hiệu và quảng bá lại càng nan giải hơn.
Nguồn: VTV
