Giảm mạnh quảng cáo
Chợ trực tuyến Trung Quốc Temu và nhà bán lẻ thời trang nhanh Shein – hai trong số những nhà quảng cáo lớn nhất trên mạng xã hội Mỹ đang cắt giảm mạnh chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại đây. Đây là một đòn giáng mạnh vào các công ty công nghệ như Facebook của Meta và YouTube.
Shein là ứng dụng thời trang giá rẻ quốc tế được thành lập ở Trung Quốc, từng bùng nổ tại xứ cờ hoa một phần nhờ chính sách miễn thuế với hàng hóa giá rẻ. Sau khi Tổng thống Mỹ Donald Trump chấm dứt chính sách này đối với hàng Trung Quốc, các sản phẩm của Shein giờ đây sẽ phải gánh trọn mức thuế mới.
Các nhà bán lẻ trực tuyến này đều vận chuyển hàng hóa giá rẻ sản xuất tại Trung Quốc trực tiếp đến người mua sắm ở Mỹ, đã chạy một chiến dịch quảng cáo rầm rộ cho đến gần đây, nhắm vào những người mua sắm trẻ tuổi và tiết kiệm hơn trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số.
Tuy nhiên, sắc lệnh hành pháp của Tổng thống Mỹ Donald Trump đầu tháng này đe dọa đến hoạt động kinh doanh này. Kể từ ngày 2 /5, hàng hóa có giá trị dưới 800 USD được vận chuyển từ Trung Quốc và Hong Kong (Trung Quốc) sẽ không còn được miễn thuế nữa.
Temu và Shein có kế hoạch tăng giá sản phẩm vào tuần tới vì việc loại bỏ miễn trừ “de minimis” đối với thuế nhập khẩu làm tăng chi phí cho các công ty. Và họ đang cắt giảm chi tiêu quảng cáo trên hầu hết các nền tảng.
Theo ước tính của Sensor Tower, đơn vị theo dõi mức chi tiêu cho quảng cáo này, chi tiêu trung bình hàng ngày của Temu cho quảng cáo trên Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X và YouTube tại Mỹ đã giảm trung bình 31% trong 2 tuần từ ngày 31/3 đến ngày 13/4 so với 30 ngày trước đó.
Theo Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Mỹ, khoảng 1,36 tỷ lô hàng đã vào Mỹ theo diện miễn thuế “de minimis” trong năm tài chính 2024, tăng gần gấp đôi so với 4 năm trước. Chuyên gia kinh tế của Nomura ước tính, riêng năm ngoái, các đơn hàng nhỏ từ Trung Quốc vào Mỹ theo diện miễn thuế này có tổng trị giá lên tới 46 tỷ USD, chiếm khoảng 11% tổng kim ngạch nhập khẩu từ Trung Quốc.
Chi tiêu quảng cáo trung bình hàng ngày của Shein tại Hoa Kỳ trên Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Pinterest có mức giảm trung bình chung là 19% trong cùng kỳ.
Mark Ballard, giám đốc nghiên cứu tiếp thị kỹ thuật số tại Tinuiti cho biết, Temu đã giảm mạnh quảng cáo trên Google Shopping kể từ ngày 12/4 sau khi tăng mạnh trong quý đầu tiên.
Quyết định tăng giá tại Mỹ
Temu và Shein vừa thông báo sẽ tăng giá sản phẩm cho khách hàng Mỹ từ tuần sau. Đây được cho là hệ quả từ việc Tổng thống Donald Trump áp thuế cao đối với hàng hóa từ Trung Quốc nhằm điều chỉnh mất cân bằng thương mại giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới.
Temu đã đưa ra những thông báo riêng biệt nhưng có nội dung gần như tương đồng, theo đó cho biết chi phí hoạt động của họ đã tăng lên “do những thay đổi gần đây trong quy tắc thương mại và thuế quan toàn cầu”.
Cả hai công ty cho biết sẽ thực hiện “điều chỉnh giá” từ ngày 25/4, tuy nhiên không công ty nào cung cấp chi tiết về mức tăng.
Mức thuế 145% mà ông Trump áp đặt lên hầu hết các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc, cùng với quyết định chấm dứt miễn thuế hải quan cho hàng hóa trị giá dưới 800 USD nhập vào Mỹ, đã ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh của hai nền tảng này./.
Nguồn: VTV
