Thương hiệu quốc gia cho vải quả Việt – Mục tiêu dài hạn
Từ ngày 17 – 24/6, Tuần lễ vải Việt Nam (Vietnamese Lychee Week) lần đầu tiên được tổ chức quy mô và bài bản tại London, nhằm quảng bá thương hiệu vải thiều đến với thị trường Anh – một trong những thị trường cao cấp và khó tính nhất thế giới.
Sự kiện do Thương vụ Việt Nam tại Anh phối hợp cùng công ty TT Meridian – doanh nghiệp chuyên nhập khẩu trái cây tươi từ Việt Nam – tổ chức, thu hút đông đảo bà con kiều bào và người tiêu dùng sở tại. Không chỉ tạo cơ hội để người dân trải nghiệm hương vị vải thiều Việt Nam chất lượng cao, sự kiện còn là dịp giới thiệu lịch sử, văn hóa và nông nghiệp Việt Nam đến bạn bè quốc tế.
Khách hàng Anh tỏ ra thích thú khi được thưởng thức hương vị của vải Việt Nam. (Ảnh: Phong Hà/TTXVN)
Tại các siêu thị Việt ở London, hàng loạt poster quảng bá nổi bật với các thông điệp: “Let’s have Vietnamese lychee at the best price” (Thưởng thức vải thiều Việt Nam với giá tốt nhất) hay “The world’s best lychee? It’s Vietnamese” (Vải ngon nhất thế giới? Đó là vải Việt Nam), góp phần thu hút đông đảo người tiêu dùng bản địa. Trong tuần lễ, nhiều siêu thị cũng áp dụng chương trình giảm giá đặc biệt cho mặt hàng vải tươi.
Cùng với đó, một trang web chuyên biệt cũng được xây dựng, cung cấp đầy đủ thông tin về vải thiều Việt Nam, các điểm bán tại London và nhiều thành phố khác. Thông tin sự kiện cũng được lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu trái cây Việt.
Theo ông Lê Đình Bá, Tham tán Thương mại Việt Nam tại Anh, đây là lần đầu tiên một sự kiện xúc tiến thương hiệu vải Việt được triển khai đồng bộ trên cả nền tảng trực tuyến lẫn tại các điểm bán hàng thực tế. “Chúng tôi hướng đến việc xây dựng thương hiệu quốc gia cho vải thiều Việt Nam, giống như cách người ta biết đến whisky Scotland hay cá hồi Na Uy”, ông chia sẻ.
Ông Bá nhấn mạnh, Tuần lễ vải là một bước đi chiến lược, giúp hình thành thói quen tiêu dùng các sản phẩm nông sản Việt trong lòng người tiêu dùng Anh. “Đây là cách tiếp cận lâu dài trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các nước có sản phẩm tương đồng”, ông nói, đồng thời bày tỏ mong muốn mở rộng chương trình trên toàn nước Anh và với nhiều mặt hàng nông sản khác của Việt Nam.
Người tiêu dùng Anh ấn tượng với quả vải Việt
Sự kiện đã nhận được phản hồi tích cực từ người tiêu dùng. Ngay trong ngày khai mạc 17/6, siêu thị Bảo Long tại Deptford – khu vực có đông người Việt sinh sống – thu hút hàng trăm khách hàng tới mua sắm và trải nghiệm.
Chị Jenna Halliday, một cư dân tại Deptford, cho biết chị đến siêu thị Bảo Long ngay khi biết tin sự kiện: “Tôi rất yêu thích vải Việt Nam và sẽ giới thiệu loại trái cây tươi ngon này cho bạn bè ở đây”.
Vải thiều Việt Nam chinh phục người tiêu dùng Anh.
Trong khi đó, chị Jeehee Kim, một công dân Hàn Quốc sống tại London, bị thu hút bởi các poster bắt mắt, ghé siêu thị thử mua vải thiều và chia sẻ: “Tôi thật sự bất ngờ với hương vị – vải Việt Nam tuyệt vời ngay từ lần đầu thưởng thức”.
Anh Pavel Nguyen, người Czech gốc Việt đang làm việc tại London, biết đến Tuần lễ vải qua quảng cáo trên Facebook. “Vải Việt rất ngon và giá cả hợp lý nhưng vẫn chưa nhiều người Anh biết đến. Tôi sẽ giới thiệu nhiều hơn nữa để trái cây Việt được ưa chuộng,” anh nói.
Về phía doanh nghiệp, bà Sarah Lam – Giám đốc phát triển sản phẩm của TT Meridian – cho rằng sự kiện là cơ hội để người tiêu dùng Anh hiểu rõ hơn về vải Việt cũng như chất lượng trái cây nhiệt đới đến từ Việt Nam. Tuy vậy, bà cũng nhấn mạnh rằng để nông sản Việt vươn xa hơn tại châu Âu, điều quan trọng là đảm bảo chất lượng đồng đều, truy xuất được nguồn gốc, và có sự hỗ trợ từ Chính phủ trong quy hoạch vùng trồng và đàm phán mở cửa thị trường.
Đáng chú ý, để hiện thực hóa việc đưa vải Việt vào hệ thống phân phối tại Anh, TT Meridian đã hợp tác với Mova Plus – một doanh nghiệp xuất khẩu nông sản Việt. “Thành công từ sự hợp tác này chứng minh rằng các công ty Việt Nam hoàn toàn có đủ năng lực cạnh tranh và hội nhập với những thị trường lớn,” bà Sarah nói, đồng thời bày tỏ mong muốn sẽ mở rộng hợp tác với nhiều doanh nghiệp Việt trong thời gian tới.
Nguồn: VTV
