Xu hướng tiêu dùng “giảm mua sắm, tăng trải nghiệm” tại EU

Tại châu Âu, vào mùa hè này, xu hướng tiêu dùng “giảm mua sắm đồ đạc, tăng trải nghiệm cá nhân” bắt đầu xuất hiện. Xu hướng này đã có từ vài năm nay và đang phát triển mạnh mẽ tại châu Âu, tới mức làm đảo lộn cơ cấu kinh tế tiêu dùng. Ngành bán lẻ lao dốc do thiếu khách hàng, trong khi ngành dịch vụ tăng trưởng nhanh trong mảng du lịch, nghỉ dưỡng, chăm sóc sức khoẻ.

Số liệu thống kê chính thức vừa công bố tại Vienne xác nhận xu hướng giảm mua sắm, tăng trải nghiệm của người Áo.

Tờ Der Standard ra tại nước này tuần rồi có bài “Thương mại tại Áo trì trệ, nhưng chi tiêu cho dịch vụ tăng mạnh”. “242 tỷ Euro là số tiền các gia đình tại Áo đã chi trong năm ngoái’, “Chỉ hơn 1/3 số tiền này được dùng để mua sắm hàng hóa, trong khi có tới 2/3, khoảng 130 tỷ Euro, được chi cho dịch vụ, nhiều hơn 5 tỷ Euro so với năm sát trước đó”. Bài báo viết: “Người tiêu dùng ngày càng chuyển sang giải trí và vui chơi, thay vì các giá trị vật chất. Trải nghiệm quan trọng hơn tích lũy tài sản”.

Tờ Die Presse cũng của Áo viết chi tiết hơn về xu hướng tiêu dùng đang ngày càng rõ nét tại Áo. “Mọi người mua ít đồ điện và đồ nội thất hơn”. “Trong lĩnh vực đồ may sẵn, quần áo có bán thêm được chút ít, nhưng giày dép giảm đáng kể. Số lượng đồ thể thao được bán ra cũng ít hơn”. “Ngược lại, trong năm ngoái, chi tiêu cho dịch vụ, đặc biệt là trong lĩnh vực nghỉ dưỡng và giải trí, đã tăng đáng kể”.

Hiệp hội bán lẻ tại Áo đã xác định bốn xu hướng chính, được tờ Kurier đăng lại. Thứ nhất là “tiêu dùng phi vật chất, tiêu tiền nhưng không phải để mua thêm vật dụng, giờ đây người tiêu dùng khao khát trải nghiệm hơn là sở hữu sản phẩm”. Thứ hai là “hàng hoá tầm trung đang chết dần. Chỉ có những loại hàng hoá, hoặc giá rẻ sập sàn, hoặc đồ hiệu sang trọng”, mới bán được. Xu hướng này đặc biệt rõ đối với quần áo giày dép và vật dụng gia đình. Xu hướng thứ ba là sự phát triển của bán hàng qua mạng, hiện đang ở mức cao kỷ lục. “12,3% giao dịch mua được thực hiện trên mạng” và hầu hết đó là “hàng hoá từ châu Á”. Và xu hướng thứ tư là khủng hoảng của ngành bán lẻ.

Trong khi đó, mảng dịch vụ tăng trưởng mạnh mẽ. Tờ Kronen Zeitung ra tại Áo cho biết, hè năm nay, tính trung bình “người Áo đi nghỉ hè 11 ngày và dự kiến chi tiêu khoảng 2.000 Euro mỗi người”. Bài báo viết: “Mặc dù chi phí tăng cao, 96% người Áo khẳng định chắc chắn sẽ đi nghỉ hè, 70% số người được hỏi cho biết muốn đi du lịch nước ngoài. Italy và Croatia là những điểm đến được người Áo ưa chuộng nhất”.

Báo chí Áo chỉ nhấn mạnh xu hướng tiêu dùng tại Áo, nhưng báo chí của các nước châu Âu khác cũng có nhiều bài về xu hướng tiêu dùng nổi trội lúc này tại châu Âu, tăng trải nghiệm, giảm mua sắm.